Nasıl Sıfırdan Bir Marka Yarattık: Çözene Sor!

Marka:

Çözene Sor

Hizmet:

Markalaşma
Web Site Geliştirme
Organik İletişim

Süreç:

12 Ay

Proje Liderleri:

Oğulcan Özyavuz
İbrahim Türk

Proje

Biraz Çözene Sor’dan bahsedelim. Çözene Sor YKS-LGS-KPSS sınavlarına hazırlanan öğrenciler için, öğrencilerin tüm ihtiyaçlarını tek çatı altında toplayıp sınav hazırlık süreçlerindeki motivasyonu maksimize etmeyi amaçlayan bir super app olma vizyonu ile tamamen ücretsiz olarak yola çıktı.

Fakat, üniversite öğrencileri tarafından geliştirilen projede bir sorun karşımıza çıktı…

Sorun

Çözene Sor, sektörde birçok güçlü rakibe sahipti. Çoğu gelir modellerini uygulamış ve sektörde uzun süredir marka bilinirliğine sahip bu platformlara karşı iyi bir rakip analizi oluşturmak gerekiyordu.

Renk Paleti

#EF0D0D kodlu kırmızı rengi ana rengimiz olarak belirledik.

Kırmızı, enerjiyi harekete geçiren, samimiyeti sağlayan, gücü simgeleyen ve iştah açıcı bir etkiye sahiptir.

Renk paletini belirlerken canlı renkleri kullanmaya, renklerin pazarlama ve markalaşma üzerindeki etkilerine ve kullanıcıların duygularına erişebilmeye dikkat ettik.

Marka Konumlandırması

Çözene Sor’un birçok rakibi vardı. O yüzden sektörde markamızı iyi konumlandırmak zorundaydık. Bizim neler yaptığımıza gelmeden önce gelin biraz marka konumlandırmasından bahsedelim!🙂

Marka konumlandırması kısaca markanın nasıl bir değer önerisi olduğundan bahseder. Kullanıcıların neden diğerleri yerine onu tercih etmesi gerektiği ile ilgili unsuru açıklarken marka kimliği oluşturmasına yarayan stratejidir.

Marka konumlandırması yaparken biz nelere dikkat ederiz?

Hedef pazar ve hedef kitlemiz kimler? Hedef kitlemiz ile nasıl iletişim kurabiliriz?
Hedef kitlemizden birkaç persona oluşturmaya ve hedef kitlemizi segmente etmeye çalışırız? (Market Segmentation)
Hizmetlerimizin veya ürünlerimizin SWOT analizi ve güçlü yönlerimizin açığa çıkması.

Çözene Sor için olay bu kadar basit değildi. Çünkü birçok farklı hizmet sunuyordu. Bunun için genel, kapsayıcı ve bizi iyi anlatacak bir slogan seçmemiz lazımdı!

Ve ortaya çıktı: Öğrencilerin Sosyal Medyası!

Mottomuz ve amacımızı anlatmaya çalıştık. Öğrencilerin içerisinde sosyalleşebileceği, motive olabileceği ve kendini ait hissedebileceği bir platformu anlatmaya çalıştık.

İletişim Pazarlama Çalışmaları

Çözene Sor tamamen ücretsiz bir girişim olduğu için reklamlar ile marka bilinirliği sağlamak seçenekler arasında değildi. Bu yüzden sosyal medya ile organik olarak segmentlere ayırdığımız hedef kitlelerimiz ile iletişim kurmaya çalıştık.

Kullandığımız kanallar:

Instagram
Twitter
YouTube
Şirketimizin marka bilinirliğini arttırmak adına farklı bir strateji izlediğimiz: LinkedIn

Hedef kitlemizle en iyi şekilde iletişim kurabilmek adına, trendleri takip eden basit ve canlı tasarımlar tercih ettik.

Search Engine Optimization (Arama Motoru Optimizasyonu)

Çözene Sor’da her öğrenci blog yazabiliyor ve arkadaşları okuyabiliyordu. Biz bu aşamada SEO için ayrı bir çalışma izledik. On-Page ve Off-Page SEO için iki ayrı şekilde çalışmalar yürütürken SEO uyumlu içeriklerimizi düzenli olarak yükledik.

Hem teknik hem de içerik çalışmalarımız sonucunda aylık binlerce trafik sağlamayı başardık!

App Store – Google Play Store Optimizasyon (AS0)

Google Play ve App Store’da milyonlarca uygulama var. Bu uygulamalar arasında öne çıkmak bir hayli zor. Bunun için özel pazarlama çalışmaları yapmamız gerekiyor. Anahtar kelime odaklı içerikler yazdık, tasarımlarımızı güncelledik ve bize gelen yorumlara anında cevap verdik.

Marka İletişimi

Marka iletişimimizi kurgulamadan önce hedef kitlemizi segmente ettik. Peki onlarla nasıl iletişim kurabilirdik? Hedef kitlemizin yaş grubu 16-19 arasıydı, yani;

Onlarla en iyi, onlar gibi konuşarak iletişime geçebilirdik. Modern ve dostane bir tavırla iletişim kurduk.
Hedef kitlemiz, sosyal medya trendlerini çok takip ediyordu. Bu noktada trendlere uygun bir iletişim sergiledik.
Tasarımlarımızı canlı ve basit yaptık.

Çözüm & Sonuçlar

Yaptığımız pazarlama çalışmaları ile 7000’den fazla kullanıcıya ve 100.000+’lerce insana ulaştık! Çözene Sor sonuç olarak kırmızı rengi ile, logosu ile, sunduğu değer önerileri ile tamamen bir marka olarak hem startup dünyasında hem de hedef kitlesine adını duyurmuş, kar amacı gütmeyen bir uygulamaya dönüştü